一個好的產(chǎn)品包裝可以為品牌帶來形象的提升，甚至可以說品牌的形象不僅僅和它本身的產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)，還和它的產(chǎn)品包裝設(shè)計有關(guān)，一個糟糕的包裝設(shè)計甚至有可能會毀掉一個質(zhì)量優(yōu)秀的產(chǎn)品，這種情況在日常生活中就可以看到。
現(xiàn)今社會，產(chǎn)品包裝設(shè)計的呈現(xiàn)已經(jīng)被提升為一種藝術(shù)形式，符號學(xué)的價值內(nèi)涵甚至被注入看起來簡單的產(chǎn)品當(dāng)中，有時人們需要的更多的是與產(chǎn)品相關(guān)的情境體驗，以及瞬間被喚起的深層情感。包裝設(shè)計的意義體現(xiàn)在內(nèi)部的產(chǎn)品是生產(chǎn)商送給買主的一份“禮物”，消費(fèi)者在打開的一剎那，仿佛一場慶祝儀式，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計如此重要是因為它不僅蘊(yùn)含著產(chǎn)品的第一印象和使用產(chǎn)品后即將產(chǎn)生的愉悅感，更代表著產(chǎn)品借由包裝設(shè)計與用戶之間產(chǎn)生的情感互動以及對用戶不言而喻的尊重。
美觀只是對產(chǎn)品包裝設(shè)計的基本要求，或者說在包裝設(shè)計符合產(chǎn)品必要條件的必然結(jié)果。設(shè)計師對于包裝設(shè)計的認(rèn)識也在發(fā)生著改變。包裝設(shè)計不止是產(chǎn)品的外皮，更多的是作為禮物、一種身份的象征、社會文化的歸屬感，情景體驗來思考進(jìn)行包裝設(shè)計制作。有時包裝也是產(chǎn)品，有了更多的用途，不再是拿回家扔進(jìn)垃圾桶的外皮。
包裝設(shè)計由之前產(chǎn)品承載物拓展為產(chǎn)品信息傳播的載體，因而包裝也是一種媒介，這一載體所承載的產(chǎn)品信息通過其他媒體進(jìn)一步被放大。產(chǎn)品的包裝設(shè)計在現(xiàn)代社會是體現(xiàn)文化的實(shí)用性以達(dá)到消費(fèi)者預(yù)想身份象征的契合。
